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案例研究

人工智能生成的可口可乐广告熊猫，以及其背后的物理学原理

一只走红的熊猫遇上一只饮料瓶，全网都停下了划屏刷手机的动作。我们这就拆解这支广告为何能大获成功，以及Newface如何批量制作出同等水准、符合物理规律的广告片段。

The spot, dissected

广告剖析

在投产上线之前，值得说一说是什么促成了熊猫站点落地。这项工作由三股力量完成。

商业影棚场景中，一只照片级真实感的熊猫正伸手去拿一瓶冰镇玻璃瓶装可乐。 — 前提：一只照片级真实感的熊猫和一个饮料瓶，同框。

01
概念
一种深受喜爱的动物与一款标志性产品，组合方式出人意料。这种错配就是吸睛钩子，大脑会想要继续看下去，确认这一组合能否成立。
02
这项动议
这只熊猫不会漂浮。它探身、倾斜，带着实实在在的重量接触到瓶子。这种符合物理逻辑的真实感，正是让这段片段从新奇玩物转变为商业内容的关键。
零三
这种情绪
魅力、惊喜，还有对吉祥物时代的一股怀旧感。这支作品本就先为让人感受而生，而非供人剖析，这正是它得以广为流传的原因。

The bridge

这则AI生成的可口可乐广告熊猫内容，是一条完全由AI制作的商业广告：一只照片级写实的熊猫和可口可乐瓶进行互动。这则内容之所以广为传播，是因为它做到了传统CGI需要耗费数周渲染、配备庞大动画团队才能完成的事：令人信服地让虚构动物和真实产品同框出镜。

从单个爆点到可复制的流水线

那一支广告就已经是明证。更棘手的难题在于，要遵循需求简报要求、规模化复现这样的成果，同时还不会让动态效果落入恐怖谷。

Newface 正是为完成这第二部分内容而存在：将熊猫广告所体现的、基于物理规律的角色制作，转化为你的团队实际可运行的可复用生产管线。

The pipeline

How Newface builds the next one

实际重量作用下的运动

标准文本转视频生成技术往往会让角色在帧间滑动，仿佛他们完全没有重量。Newface模型会对重量、动量和接触作用进行建模，因此靠向瓶子的熊猫呈现出的是受重力作用的实体，而非四处漂移的精灵。

这种肢体质感就是观感像噱头的片段与称得上表演的片段之间的区别。

一个承载您产品的角色

原广告的整个核心前提，建立在角色与产品处于同一物理空间的基础上。Newface的手持产品技术可让虚拟形象握住、展示你的实体产品并与之互动，无论产品是饮料瓶、小型数码产品还是美妆单品都适用。

这种互动在暂停帧距离下仍能保持效果，而这恰恰就是付费社交信息流会让它呈现的状态。

从转化效果中学习优化的模板

一条广告只是一场赌局。五十种变体才是一次测试。Newface 模板会吸收你品牌的风格与表现信号，因此每一段新剪辑都以已验证有效的成果为起点，而非一张空白时间线。

你一个下午交付的变体，就比传统流水线一周渲染出的还要多。

经得起大银幕考验的4K

一只熊猫素材，要是在手机480p画质上看着效果不错，放到65英寸电视上就模糊发虚，那它算不上合格的成品资产。Newface可输出原生4K，因此同一段广告投放在联网电视上和展现在信息流中，效果同样出色。

广播级分辨率，仅需浏览器，无需渲染农场。

从工作简问到播出

从产品概要到基于物理原理的广告成片，全流程均在Newface内部运行。

1
加载产品和前提
提供你的产品资产与创作前提：角色、动作，以及你希望观众感受到的体验回报。
2
生成基于物理规律的运动
制作该片段时，请根据重量与接触关系对动作进行建模，让角色与产品的互动呈现出物理真实感，而非生硬贴附上去的。
3
基于性能信号迭代
基于自学习模板衍生各类变体，由过往表现决定你要进一步推进哪些方向，而非每次都从零重启。
4
导出原生4K
请发送原生4K分辨率的获奖成片，该成片无需重新渲染，可直接用于内容供稿和联网电视。

它与传统生产相比表现如何

这支熊猫广告证明人工智能能够达到既定标准。真正的问题在于，达到这一水准并再次复刻这样的成果，需要付出多大代价。

请您提供需要翻译的具体文本内容，我才能为您完成翻译哦。	新脸流水线	传统CG制作
首次采伐时间	时长	数周至数月
每个变体成本	每代	全片重拍或渲染预算
迭代速度	每条拍摄分钟数	单帧渲染耗时（单位：小时）
角色动作	基于物理原理的，生成的	由动画师设置关键帧
产品交互	本土现货	按镜头自定义绑定
输出分辨率	原生4K	依赖渲染农场

你正在用可变成本生成管线替换固定成本生产管线，且每个变体的成本曲线朝着正确方向弯曲。

适用对象

品牌团队正在测试以角色为主导的创意概念

在投入六位数制作预算之前，需先对吉祥物或动物主题的项目预设进行压力测试。

企业内部创意团队规模化生成变体

无需排队占用更多工作室时间，即可将一份中选的剪辑版本转化为包含多种变体的测试矩阵。

开展吉祥物宣传活动的机构

按实际工时而非预设时间线，为推介提案和付费测试交付人物+产品拍摄素材。

迭代钩子的增长团队

让效果信号指引哪一创意方向能够产出下一代创意，采用4K规格。

Frequently asked questions

走红网络的可口可乐熊猫广告是由Newface制作的吗？

不。可口可乐熊猫广告是本页面的文化参照基准，它证明AI生成的角色制作已经跨入商业领域。Newface旨在规模化产出具备同等物理真实感的角色与产品素材，而非复刻那支特定广告。

Newface能否生成一只熊猫或其他手持我产品的动物角色？

是的。手持产品技术可让虚拟化身抓握、展示并与您的实体产品交互，而基于物理原理的运动能让角色的活动范围与接触表现符合物理真实。动物与产品能令人信服地自然同框。

Newface 是如何避免角色动作看起来机械化的？

该方法并非让角色在帧与帧之间滑动生成，而是对重量、动量与接触交互进行建模。生成动作时充分考量物理真实性，这也让它避开了普通文生视频往往会落入的恐怖谷效应。

我能以什么分辨率导出最终广告？

原生4K。同一份剪辑可同时适配手机信息流和联网电视广告投放，因此你无需为大屏投放位置单独准备一遍渲染流程。

我可以为A/B测试生成多个变体吗？

是的。自学习模板每次开启全新裁切时，都会以您的品牌风格和过往表现信号为基础，因此您可以在一个下午内推出一整套变体内容，无需每次都重新执行完整的生产流程。

打造你专属的角色主导型广告

在画面保留产品的前提下，制作一条基于物理模拟的镜头，以4K分辨率导出，反复迭代调整，直至剪辑运镜顺畅。

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